入門指南：七個簡單步驟，教你如何有效的開始進行Google Ads廣告投放

Google Ads作為一種強大的廣告工具，為企業提供了接觸潛在客戶並提升品牌知名度的絕佳機會。無論你是剛起步的小型企業還是已經有一定規模的大公司，Google Ads都能幫助你精確鎖定目標受眾，達到行銷目標。

對於許多剛接觸這一領域的新手來說，如何有效地開始進行Google Ads投放可能顯得有些複雜。本文將帶你一步步了解Google Ads的基本操作，並提供實用的技巧和建議，幫助你順利展開第一次廣告投放。透過學習和應用這些知識，你將能夠更好地運用Google Ads，提升網站流量，增加銷售轉換。

 

Google Ads是什麼？

Google Ads是由Google推出的線上廣告平台，幫助企業在Google搜尋結果頁面、YouTube、Gmail以及網站顯示各種廣告，這些廣告可以根據關鍵字、使用者的地理位置、興趣等條件進行精確定位，使企業能夠有效接觸到潛在客戶。

 

Google Ads的定義和功能

Google Ads，原名為Google AdWords，是一種按點擊付費的廣告服務（PPC），因此廣告商只需在用戶點擊廣告時支付費用。主要功能包括：

 

Google 搜尋廣告（關鍵字廣告）：當用戶在Google搜索引擎中輸入相關關鍵字時，廣告會顯示在搜尋結果的頂部或底部。

 

多媒體廣告：這些廣告會顯示在Google展示網絡中的合作網站上，通常以圖片、影片或文字的形式出現。

 

影片廣告：這些廣告在YouTube和Google的其他影片合作網站上播放，常用於品牌推廣和產品介紹。

 

Google 應用程式廣告：幫助應用開發者提升應用下載量，這些廣告可以在Google Play、YouTube和Google搜索網絡上顯示。

 

Google 購物廣告：展示特定產品的廣告，通常包括產品圖片、價格和商店名稱，並在Google的購物欄中顯示。

 

Google Ads的好處

使用Google Ads有很多優勢，其中包括：

• 精確定位：你可以根據地理位置、語言、使用者興趣、搜尋行為等多種條件來精確定位目標受眾，確保廣告顯示給最相關的使用者。
• 預算控制：無論你是大型企業還是小型商家，都可以根據自己的預算設置每日或每月的廣告支出，不會超出預算範圍。
• 實時追蹤和分析：Google Ads提供詳細的數據報告，讓你可以隨時查看廣告表現，並根據數據進行優化和調整，確保廣告效果最大化。
• 廣泛的覆蓋範圍：透過Google關鍵字廣告和多媒體廣告，你的廣告可以觸及全球範圍內的數百萬網頁和使用者，增加品牌曝光度和影響力。

 

在各種應用場景下，Google Ads都能發揮重要作用。例如：

• 增加網站流量：透過關鍵字廣告和多媒體廣告，你可以吸引更多訪客進入網站，提升網站流量。
• 推廣新產品：利用影片廣告和購物廣告，能夠有效的顯示新產品，吸引潛在客戶。
• 提高轉化率：精確的受眾定位和持續的數據分析，幫助你優化廣告活動，提高轉化率，最終增加銷售量。

 

總而言之，Google Ads是一個功能強大且靈活的線上廣告平台，能夠幫助企業在競爭激烈的市場中精確定位受眾，提升品牌知名度並達到行銷目標，無論你是剛開始使用線上廣告的新手，還是希望提升廣告效果的行銷專業人士，掌握Google Ads的基本操作和技巧，都將對你的業務成長有很大的幫助。

 

設定Google Ads廣告帳戶

創建Google Ads廣告的七個步驟

步驟一：登入Google Ads首頁

登入Google帳號，並打開Google Ads的官網（ads.google.com），點擊“立即開始”。

 

步驟二：選擇廣告活動

Google會讓你選擇一個主要的廣告活動，比如增加網站流量、增加店鋪拜訪或提升電話諮詢量。選擇一個最符合你業務需求的目標。

 

步驟三：選擇廣告類型

為你的廣告選擇想要的廣告類型，這些類型包含了搜尋、最高成效、多媒體、購物、影片、需求開發。根據你的行銷目標選擇合適的類型。

• 搜尋廣告：針對使用者在Google搜尋引擎上的查詢顯示廣告，適合希望提高網站流量或轉化的廣告主。
• 多媒體廣告：在Google的展示網站上展示圖片或影片廣告，適合品牌推廣和增加曝光。
• 影片廣告：在YouTube等平台上播放影片廣告，適合提升品牌知名度和影響力。
• 購物廣告：展示產品資訊廣告，適合電商網站推廣產品。

 

 

步驟四：設定出價策略

選擇出價策略，比如點擊付費（CPC）、展示次數付費（CPM）或轉化付費（CPA）。

• CPC（每次點擊付費）：按點擊次數付費，適合希望增加網站流量的廣告主。
• CPM（每千次展示付費）：按曝光次數付費，適合希望提升品牌曝光的廣告主。
• CPA（每次轉化付費）：按轉化次數付費，適合希望提高轉化率的廣告主。

 

 

步驟五：廣告活動設定

設定地區位置和語言，你可以選擇廣告只在特定的國家或地區顯示，或選擇多個語言。

 

步驟六：設定關鍵字和廣告

選擇與你的產品或服務相關的關鍵字，這些關鍵字將觸發你的廣告顯示，你可以使用Google Keyword Planner工具來幫助選擇最合適的關鍵字，並撰寫你的廣告標題和描述。

 

步驟七：設定預算

設定每日或每月的預算，確保廣告費用不超出你能承受的範圍。

 

Google廣告的結構：廣告活動、廣告群組和廣告

• 廣告活動：廣告活動是你的廣告帳戶的最高層級，用來組織你的廣告，每個廣告活動可以有不同的設定和目標，比如不同的預算、地理位置或出價策略。
• 廣告群組：每個廣告活動下可以包含多個廣告群組，廣告群組內內包含一組相關的關鍵字和廣告，這有助於你針對不同的產品或服務進行更精細的管理和優化。
• 廣告：廣告內包含具體的廣告創意，包括標題、描述、圖片或影片。每個廣告可以有多個廣告，系統會根據表現自動優化顯示效果最好的廣告。

 

付款方式

選擇付款方式：Google Ads支持多種付款方式，包含便利商店、匯款和郵局，選擇一種方便且安全的付款方式，並確保付款資訊準確無誤。

 

關鍵字選擇和設定

在Google Ads中，選擇和設定關鍵字是決定廣告成功關鍵因素之一，關鍵字是觸發廣告顯示的重要條件，因此選擇合適的關鍵字能夠幫助你接觸到正確的受眾，提升廣告的點擊率和轉化率，以下是關鍵字選擇和設定的詳細指南：

 

如何選擇關鍵字

• 了解你的目標受眾：了解你的目標受眾的搜尋習慣和需求，並根據這些資訊選擇關鍵字，考慮受眾可能使用的詞語、短語以及他們的搜尋意圖。
• 使用關鍵字工具：使用Google Keyword Planner等工具來發掘潛在的關鍵字，這些工具可以提供關鍵字的搜尋量、競爭度和建議出價等重要資訊，幫助你做出關鍵字的選擇。
• 選擇長尾關鍵字：長尾關鍵字通常更具針對性，競爭較小，且轉化率更高，例如，與其選擇『沙發』這樣的廣泛關鍵字，不如選擇『台北沙發推薦』這樣的長尾關鍵字。
• 分析競爭對手：查看你的競爭對手使用了哪些關鍵字，並考慮將其中一些關鍵字納入你的關鍵字列表，這可以幫助你更好的理解市場並制定相應策略。

 

關鍵字設定技巧

1. 關鍵字匹配類型：Google Ads提供了多種關鍵字比對類型，包括廣泛比對、詞組比對、完全比對，選擇合適的比對類型可以幫助你控制廣告的顯示範圍和精確度。

• 廣泛比對：如果搜尋字詞與關鍵字相關 (包括不含關鍵字詞的搜尋)，可能就會帶出廣告，這項功能有助吸引更多網站訪客，縮減建立關鍵字清單所需的時間，並能讓資金投注在真正有效益的關鍵字上，廣泛比對是所有關鍵字的預設比對類型，因為這是最詳盡的比對選項，也就是說，你不需要另外指定比對類型 (例如完全比對、詞組比對或排除比對類型)。
• 詞組比對：如果搜尋字詞包含關鍵字的含意，可能就會帶出廣告，關鍵字意義可以較為隱晦，而使用者搜尋能夠以更具體的形式呈現含意，使用詞組比對時，觸及的搜尋量會比完全比對多，但比廣泛比對少，你可以使用這種比對方式，只讓包含您產品/服務字詞的搜尋查詢帶出廣告。
• 完全比對：含意或意圖與關鍵字相同的搜尋字詞可能會帶出廣告，3 種關鍵字比對選項中，「完全比對」可讓全面掌控哪些客群能夠看到你的廣告，但和詞組比對與廣泛比對相比，觸及的搜尋使用者較少。

 

2. 關鍵字分組：將相關的關鍵字分組，並為每個關鍵字組創建專門的廣告群組，這樣可以提高廣告的相關性和點擊率，並便於管理和優化。

3. 持續監控和調整：定期查看關鍵字的表現數據，分析點擊率、轉化率和成本等指標，根據數據結果調整關鍵字列表，添加新的高效關鍵字，刪除低效關鍵字，並調整出價策略。

4. 使用否定關鍵字：否定關鍵字可以幫助你避免無效點擊，節省廣告預算，例如，如果你賣的是高端運動鞋，可以將“便宜運動鞋”設為否定關鍵字，避免吸引到不合適的受眾。

 

關鍵字選擇和設定的重要性

正確的關鍵字選擇和設定能夠顯著提升你的廣告效果。以下是一些主要的好處：

• 提高廣告的相關性：選擇合適的關鍵字可以確保你的廣告顯示給真正感興趣的使用者，提高點擊率。
• 提升轉化率：精確的關鍵字匹配可以吸引到購買意圖明確的潛在客戶，從而提升轉化率。
• 降低廣告成本：透過使用否定關鍵字和長尾關鍵字，可以避免不必要的點擊，降低廣告費用。
• 優化廣告表現：持續的關鍵字監控和調整可以幫助你及時發現問題，優化廣告活動，達到最佳效果。

 

廣告創意和文案撰寫

在Google Ads中，廣告創意和文案的撰寫至關重要。優秀的廣告創意能夠吸引受眾的目光，精確的文案則能引導他們進一步行動。以下是廣告創意和文案撰寫的詳細指南：

 

廣告創意的關鍵要素

1. 吸引人的標題：

• 標題是使用者看到的第一個元素，因此標題必須引人注目並引發興趣。確保標題簡潔有力，並能直接傳達你的主要訊息。
• 使用數字和問句來吸引注意力。例如，“提升網站流量的5個簡單方法”或“你知道如何優化你的Google Ads嗎？”

 

2. 明確的行動呼籲（CTA）：

• 行動呼籲應該清晰且有力，鼓勵受眾採取下一步行動，如“立即購買”、“免費試用”、“了解更多”等。
• 使用動詞來引導受眾行動，並提供一個明確的利益或價值主張。

 

3. 具體的利益和價值：

• 在文案中明確說明你的產品或服務能夠為使用者帶來的具體利益和價值。避免空泛的說辭，突出真實的好處。
• 例如，“使用我們的SEO工具提升你的網站排名，增加流量”比單純說“我們有優秀的SEO工具”更具吸引力。

 

4. 情感訴求：

• 使用情感訴求來引發使用者的共鳴和興趣。了解你的目標受眾的需求和痛點，並在廣告中反映出來。
• 例如，“不再為低流量煩惱，使用我們的SEO服務實現網站流量翻倍！”

 

5. 使用號召性圖片或影片：

• 圖片或影片是吸引視覺注意力的重要元素。選擇高質量且與廣告內容相關的圖片或影片來增強廣告的效果。
• 確保圖片或影片能夠迅速傳達你的訊息，並吸引使用者點擊。

 

撰寫高效廣告文案的技巧

1. 了解你的目標受眾：

• 在撰寫文案之前，先深入了解你的目標受眾。了解他們的需求、興趣和痛點，並根據這些資訊來撰寫文案。
• 使用目標受眾熟悉的語言和風格，讓他們感覺到這則廣告是專門為他們設計的。

 

2. 保持簡潔和清晰：

• 廣告文案應該簡潔明瞭，不要使用過多的文字。使用簡單直接的語言，讓使用者能夠快速理解你的訊息。
• 避免使用行話或複雜的術語，讓文案易於理解。

 

3. 強調獨特賣點（USP）：

• 在文案中突出你的產品或服務的獨特賣點，讓受眾知道你與競爭對手的不同之處。
• 例如，“我們的SEO服務提供專屬客戶支持，確保你獲得最佳效果。”

 

4. 測試和優化：

• 不斷測試不同的文案版本，以找出效果最佳的組合。進行A/B測試，測試不同的標題、CTA和文案內容。
• 根據測試結果進行優化，持續改進廣告文案的效果。

 

實際案例

1. 成功案例：

• 分享成功的廣告案例，說明如何透過創意文案提升點擊率和轉化率。例如，“某電商網站透過我們的廣告創意，轉化率提高了30%。”
• 提供具體數據和結果，讓受眾看到實際效果。

 

2. 失敗案例：

• 分析一些失敗的廣告案例，說明哪些文案和創意沒有達到預期效果。這有助於避免類似的錯誤。
• 例如，“某次廣告活動中，由於標題過於模糊，點擊率低於預期。”

 

常見錯誤和避免方法

1. 誇大其詞：

• 避免誇大產品或服務的效果，保持誠實和真實。誇大的承諾可能會導致負面效果，損害品牌信譽。
• 例如，“我們的產品能讓你的網站排名在一夜之間提升”這種誇大不實的說辭應避免。

 

2. 忽略目標受眾：

• 撰寫文案時，不要忽略你的目標受眾。確保文案內容能夠引起他們的興趣和共鳴。
• 例如，如果你的目標受眾是初創企業，就應該使用他們能理解和關心的語言和話題。

 

3. 缺乏清晰的CTA：

• 確保每則廣告都包含明確的行動呼籲。沒有明確的CTA會讓受眾不知道下一步應該做什麼。
• 例如，“立即註冊，享受免費試用！”這樣的CTA能夠有效引導使用者行動。

 

創意和文案撰寫是Google Ads投放中至關重要的環節。透過深入了解目標受眾，撰寫吸引人的標題，強調具體的利益和價值，並持續測試和優化，你可以創建出色的廣告文案，提升點擊率和轉化率，實現最佳的廣告效果。

 

追蹤和優化廣告活動

成功的Google Ads廣告投放不僅僅在於設置和啟動廣告，更在於持續的追蹤和優化。只有不斷分析數據、調整策略，才能確保廣告活動達到最佳效果。以下是追蹤和優化廣告活動的詳細指南：

 

設定目標與KPI

1. 明確廣告目標

• 在開始追蹤和優化廣告活動之前，首先要明確廣告的目標。這些目標可以包含增加網站流量、提升轉化率、提高品牌知名度等。
• 例如，如果你的目標是提高轉化率，你的優化策略將與提高流量的策略不同。

 

2. 建立關鍵績效指標 (KPI)

• 根據廣告目標，建立相應的KPI來衡量廣告效果。常見的KPI包括點擊率 (CTR)、轉化率、投資回報率 (ROI)、成本每次點擊 (CPC) 等。
• 確保這些KPI具體且可衡量，並能反映廣告活動的真實效果。

 

使用Google Ads報告工具

1. 廣告系列報告

• 利用Google Ads中的廣告系列報告，追蹤每個廣告系列的表現。這些報告提供了關於點擊次數、曝光次數、轉化次數和花費等詳細數據。
• 例如：透過廣告系列報告，你可以了解哪些廣告系列的表現最佳，並將資源集中在這些高效廣告上。

 

2. 關鍵字報告

• 關鍵字報告顯示每個關鍵字的表現數據，包括點擊次數、曝光次數、CTR和轉化率等。這些數據有助於識別高效和低效的關鍵字。
• 透過分析關鍵字報告，你可以移除表現不佳的關鍵字，並增加高效關鍵字的預算。

 

3. 搜尋字詞報告

• 搜尋字詞報告提供了使用者實際搜索的關鍵字，這些關鍵字觸發了你的廣告。這有助於了解受眾的搜索意圖和行為。
• 透過分析搜索字詞報告，你可以發現新的高效關鍵字，並添加到廣告組中。

 

持續優化關鍵字

1. 添加否定關鍵字

• 否定關鍵字可以防止你的廣告在無關的搜索中顯示，從而節省廣告支出。根據搜尋字詞報告，識別並添加否定關鍵字。
• 例如，如果你發現很多無關的搜尋觸發了你的廣告，可以將這些無關詞彙添加為否定關鍵字。

 

2. 優化出價策略

• 根據關鍵字的表現數據，調整關鍵字的出價策略。對於高效的關鍵字，可以增加出價以獲得更多曝光和點擊；對於表現不佳的關鍵字，則減少出價或暫停使用。
• 使用自動出價策略，如目標CPA或目標ROAS，以根據設定的目標自動調整出價。

 

測試和改進廣告創意

1. A/B測試

• 使用A/B測試來比較不同的廣告創意，找出最佳的組合。測試不同的標題、描述、CTA和圖片，並根據結果進行調整。
• 例如，創建兩個版本的廣告，測試哪個標題更能吸引點擊，然後選擇效果更好的標題。

 

2. 分析點擊率和轉化率

• 分析每個廣告創意的點擊率和轉化率數據，找出哪些元素能夠提高廣告效果。根據數據結果，優化廣告創意的內容和設計。
• 如果某個廣告創意的點擊率很高，但轉化率低，可能需要重新設計CTA或調整目標頁面。

 

監控和調整預算

1. 分配預算

• 根據廣告系列和關鍵字的表現數據，合理分配廣告預算。將更多預算分配給高效的廣告系列和關鍵字，以最大化投資回報。
• 定期審查預算分配情況，確保資源用於能夠帶來最佳效果的地方。

 

2. 控制支出

• 設置每日和每月的預算上限，避免廣告支出超出預算。使用成本控制工具，如每次點擊成本上限 (CPC上限) 和每次轉化成本上限 (CPA上限)，以控制廣告支出。
• 定期審查廣告支出情況，確保符合預算計劃。

 

使用Google Analytics進行深入分析

1. 整合Google Analytics

• 將Google Ads與Google Analytics整合，獲取更全面的數據分析。這可以讓你追蹤使用者從點擊廣告到完成轉化的整個過程。
• 例如，你可以了解使用者在點擊廣告後的行為，確定哪些頁面和內容能夠有效促進轉化。

 

2. 分析轉化路徑

• 使用Google Analytics中的轉化路徑報告，分析使用者從點擊廣告到完成轉化的整個過程。這有助於識別轉化過程中的瓶頸和改進機會。
• 透過轉化路徑分析，你可以發現哪些頁面需要優化，以提高轉化率。

 

追蹤和優化廣告活動是提升Google Ads效果的關鍵步驟。透過設定明確的目標和KPI，利用Google Ads和Google Analytics的報告工具，不斷優化關鍵字和廣告創意，合理分配和控制預算，持續監控和改進，你可以確保廣告活動達到最佳效果，實現最大化的投資回報。

 

Google廣告常見問題QA

當開始使用Google Ads進行廣告投放時，許多初學者會遇到一些常見的問題和疑惑。了解這些問題及其解答可以幫助你更順利的進行廣告投放，提高廣告效果。以下是一些常見的問題及其詳細解答：

 

我應該怎麼選擇關鍵字？

選擇最佳的關鍵字：

1. 了解你的目標受眾：首先，你需要了解你的目標受眾是誰，以及他們可能會使用哪些關鍵字來找到你的產品或服務。
2. 使用關鍵字研究工具：利用Google Keyword Planner等工具來查找相關的關鍵字，這些工具可以提供關鍵字的搜尋量、競爭度和建議出價等數據。
3. 選擇長尾關鍵字：長尾關鍵字通常競爭較小，轉化率較高。例如，“沙發推薦”比“沙發”更具針對性和效果。
4. 分析競爭對手：查看你的競爭對手在使用哪些關鍵字，並根據這些信息來調整你的關鍵字策略。

 

我的廣告沒有獲得足夠的曝光度，該怎麼辦？

提高廣告曝光度的策略：

1. 增加出價：如果你的出價太低，可能會影響廣告的曝光度。適當增加關鍵字的出價可以提高廣告的競爭力。
2. 優化廣告質量得分：廣告質量得分是影響廣告曝光度的重要因素。提高廣告質量得分的方法包括：撰寫相關且吸引人的廣告文案、使用高質量的目標頁面，以及提高點擊率 (CTR)。
3. 擴展關鍵字列表：添加更多相關的關鍵字，特別是長尾關鍵字，這可以增加廣告的曝光機會。
4. 檢查否定關鍵字：確保否定關鍵字不會錯誤的限制了你的廣告曝光，適當調整否定關鍵字列表。

 

如何提高廣告的點擊率 (CTR)？

提高CTR的方法：

1. 撰寫吸引人的廣告文案：確保廣告文案簡潔、有吸引力，並突出產品或服務的獨特賣點。使用強烈的行動呼籲 (CTA)，如“立即購買”或“了解更多”。
2. 使用關鍵字插入：在廣告文案中動態插入用戶搜尋的關鍵字，這可以提高廣告的相關性和吸引力。
3. 測試不同的廣告創意：透過A/B測試來比較不同的廣告創意，找出最有效的版本。測試不同的標題、描述、圖片和CTA。
4. 提高廣告與目標頁面的相關性：確保廣告指向的目標頁面與廣告內容高度相關，並提供用戶所需的信息和價值。

 

如何降低每次點擊成本 (CPC)？

降低CPC的策略：

1. 提高質量分數： 質量得分高的廣告通常會獲得更低的CPC。提高質量分數的方法包含：提高廣告與關鍵字的相關性、提高CTR，以及優化目標頁面。
2. 使用否定關鍵字： 排除那些與你的產品或服務無關的關鍵字，避免無效的點擊，從而降低CPC。
3. 優化關鍵字出價： 對於那些表現不佳或CPC過高的關鍵字，可以降低出價或暫停使用。集中預算在高效的關鍵字上。
4. 地理定位和時間段調整： 根據廣告表現數據，調整廣告的地理定位和展示時間段，確保廣告在最具價值的時段和地區展示。

 

怎麼追蹤廣告的轉化效果？

追蹤轉化效果的方法：

1. 設定轉化追蹤： 在Google Ads中設置轉化追蹤，這樣你可以了解用戶完成了哪些重要操作，例如購買、註冊或填寫表單。
2. 使用Google Analytics： 將Google Ads與Google Analytics整合，這樣你可以獲取更詳細的數據，追蹤用戶在網站上的行為和轉化路徑。
3. 分析轉化報告： 定期查看轉化報告，了解哪些關鍵字、廣告系列和廣告組帶來了最高的轉化率，並根據數據調整你的廣告策略。
4. 使用目標ROAS和目標CPA出價策略： 根據你的轉化目標，使用目標ROAS (廣告支出回報率) 和目標CPA (每次獲得轉化成本) 自動出價策略，以最大化轉化效果。

 

了解和解答這些常見問題，可以幫助你更好的管理和優化Google Ads廣告活動。透過選擇合適的關鍵字、提高廣告曝光量和點擊率、降低CPC以及有效追蹤轉化效果，你可以確保你的廣告活動達到最佳效果，並實現最大化的投資回報。持續學習和改進，將有助於你在競爭激烈的數字廣告領域中脫穎而出。

 

結論

開始進行Google Ads投放可能看起來是一個複雜的過程，但只要你按照本文所介紹的步驟進行，就能有效地建立和管理你的廣告活動。首先，了解什麼是Google Ads並設置你的帳戶是關鍵的第一步。隨後，選擇合適的關鍵字、設置廣告活動和廣告群組、撰寫有吸引力的廣告文案，這些都是成功的關鍵因素。追蹤和優化廣告活動則能幫助你持續改進，確保你的廣告投放達到最佳效果。

掌握這些基本原則和技巧，你將能夠最大化你的廣告投資回報，提升品牌知名度並吸引更多的潛在客戶。Google Ads是一個強大的工具，只要運用得當，將能夠為你的業務帶來顯著的增長。持續學習和實踐，並密切關注廣告數據和市場趨勢，將使你在數位行銷領域中取得進步。